作者：澳门选一肖一码期期滩下载 发布时间：2022-08-23 07:03

　　本&#;网讯(执惠)，！在说到夏威夷、关岛、塞班岛、普吉岛。等国际知名海岛时，我们不难很快说出关于它们的一些核心词，比如蜜月、购物、浮潜等等，对应着我们在选择海岛游时，又基于这。些。核心词做出旅游选择，它们有迅速占，领游客心智的核。心物。

　　反，观国内的诸多海岛，关于它们的核心词是较；为模糊的，“有什么、能体验什么”可说宽泛，但缺乏精准；的核心物，也就缺乏核心竞争！力。

　　两相对比，我国海！岛在产品打造和供给方面整体还处于较浅层级。暂不具。体对比自然条件等元素，宏观来，说，我国！海岛&#;在基于一定的旅游资源基础条件，如何与文化、体育、商业，等产业进行跨界融合，比之国际海岛还有不小的距离。

　　海岛作为一种特殊的文旅目的地，本身的！资源就很有特色，为开发打造特色化产品提供了。可能。，微观来说，这种前提下再匹配；与其他产！业的融合，有助于带来更多的业态产品，同时凸显产品的差异化，实现、旅游产品的！多样化综合性供给，并生成强标签、强调！性的产品竞争力。

　　一、全域旅游下！的海岛旅游产业融合逻辑

　　海。岛游国外较火热，而！国内相对处于待发与突破的临近之期，投资高、旅游产品；开发打造及整体运营不易是几个关键元素，导致不少海岛仍处于传统观光游阶段，与市场需求不相匹配，难以做大。

　　三亚蜈支洲岛旅游区副总裁杨晓海表示，海岛是一种天然不可替代和多得的旅游资。源，当下海岛游占到出境游的40%以上，说明海岛旅游的前景非常好，在国、内海岛旅，游起步晚、，但发展快，基本上分为两种类型，一种是“三亚；的海。岛”，一种是”其它海岛”。

　　他认为，这&#;是因！为可以一年四季持&#;续经营的，海岛旅游，只有三亚的海岛，其它包括海南！岛周边的其它海岛和海洋旅游资源，都呈现出明显的淡旺季问题，越往北经营期越短，但夏季短时间内的客流量又会呈现爆发式高峰期的现象。这，对于海岛旅游经营来，说，难度与挑战，都是很大的问题。

　　同时，海岛游的主流客群的年轻化趋势愈加明显。；趣旅创始人兼CEO栾杰认为，当前海岛游的客群，自，由行的趋势越来越明显，&#;以前客群集中集中在25岁到40岁，现在可能是20岁到40岁、，。年收入在二三十万以上，消费能；力较强。

　　这一！类群体对海岛游产、品的供给，其体验感和个性化等诉求自然也较高，不同海岛要保有一定的竞争力，做出产品的差异化当为首要。，保证主打项目的市场凸显性，保证处于头部顶级序列。若此举确实较。难，可考虑在同类型。产品中做出相对较；高乃至极致的性价比，或者综合项目的多样化，多点出击，&#;提供综合性的产品、体验。

　　这两条路径的一个主要落点都在&#;于既有海岛旅游资源的深掘，以及与；其他产业资源的融合。

　　杨晓海表示，海岛旅。游经过二十几年的；经营和摸索，业态模型已从海岛观光逐渐向海岛休闲和海岛度假转变。结合国家的全域旅游；大发展和海岛经营企业的模式探索，，现在基本形成了以海&#;岛+体育、，+康养、+文化、+研学、+亲子、+生，态等业态模式。

　　他认为，海岛！康养是很好的海岛旅游产业，发展方向，尤其是规模较大的近岸大型海岛，因为有居民，所以基础设施和相关配套也比较完备，有；利于在海。岛上进行旅游康养、旅游度假等业态的布置。但因为康养产业是重资产投！入的业；态，所以需要能够提供可以建设的土地指标，以利于吸，引投资，和平衡回报。

　　同时，海岛具备充分和丰富的地质地貌与历史文化资源，！结合国家对于，研&#;学教育的发展要求，可以把海岛打造成科普研学基地，这是一个具备！丰富而且源源不断客源的未来产业市常

　　此外，他认为，海岛生态游、海岛文化游、海岛亲子。游等，都具备较好的发展前景，可以根据海岛资源的具体情况做创意策划，因地制宜，依托特色资源，定位差异化和形，象主题化，打造出；好的海岛旅游品牌。

　　而在他看来，。最能突显海岛旅游&#;资源优势的，莫过于海岛+体育旅游的，模式。他以蜈支洲岛为例。该岛于2017年获得国家首批体育旅游示范基地的资格认；证。其核心吸！引力也、是依托于体育旅游中的水上，运动业态打造的，到蜈支洲岛去潜水，是游客选择蜈支洲岛的最主要理由。

　　他还透露，体育旅游在蜈支洲岛超过10亿元的年营收中占45%。他表示。，这说明海岛旅游一定要结合其它产业模式，才能突破旅游资源的局。限，创新产品，业态。海岛要结合自身资源，定位合适的融合业态，并着力打造复合型海岛旅游品牌。“现在市场竞争激烈，除了要让海岛景区自；身的长板更长以&#;外，也要让短板补齐，以吸；引更多类型和层次的市场客源。”

　　二、海&#;岛要打造强烈调性或突出的标签

　　体育旅游在部分国外知、名海岛业态或模式也占据重要地位，比如塞班岛。

　　塞班马拉！松已连续举办十余年，其项目；包括50公里、全程马拉松、半程马拉松、10澳门选一肖一码期期滩下载公里，匹配不同人群。

　　独特的文化风情、优质海滩、明媚阳，光和蔚蓝海水等，多，种因素交织带来迥异于陆地城市&#;马拉松的体验。趣旅创，始人、兼、CEO栾杰认为，塞班马拉松吸引全球的人都来参加，不一样的体验形成了“、打卡。之旅”，并将吃住行游购娱六个要素全部带动起来。

　　在国。家；推动“全域旅游”建设背景下；，体育与旅游的融合正在提速，而海岛的天然优势有了放大。的机遇空间，比如水上运动。在此前国家多部委印，发的《水上运动产业规划》提出，到2020年，水上。运动产业总规模达到3000亿元。

　　继续说海岛马拉松，关岛与夏、威夷的马拉松与塞班！并列同项目世界头部，但后两。者突出的海岛旅游融合产品还有更多，最突出的标签也不限于此，关岛被誉为“购物天堂”，夏威夷被认为是“度假天堂”，其。中婚！礼、蜜月是两者都属于国际海岛；顶尖的业态范畴，塞班在此方面也很突出。

　　或可！说，国际海岛的休闲度假产品都是综、合类供给，不同海岛间的产品有类同，但同时每个顶尖海岛又有自身相比更为突出的那一抹亮色，这个亮色可能是某一个产品，也可能是某、一品类的产品等。

　　栾杰表示，每个、顶尖、海岛都有自己的突出标签。比如塞班的客群中很多是去体验当地玩的项目，因为它的客群；相比更年轻，基本是20岁到35岁，他们期待或热衷体验高，空跳散浮潜(蓝洞潜水)或个性化的跑车等；普吉岛的夜文化突出，不少人去体验当地的夜生活；不少人喜欢去体验巴厘岛的奢华酒店和当地文！化；喜欢购物&#;的人必然不会错过关岛这个免税天，堂，而不少人度蜜月可能首选夏威夷。

　　他认为，这些海岛都有自己独特的强烈调性或、突出的标签。造；节、造赛事是路径之一，既可以引流，且在这些节日或赛事形成IP后，就成为海岛差异化的标签或调性。。

　　年轻消费者本、身就讲究或崇尚调性，既有跟随“大调性”的心理诉求，更喜欢追求；“小调性”。海岛基于自身差异化的目的地资源，需要！营造，出或提供一个让他们不得不去或者想去体验；某个项目、业态的理由。通！过结合文化、体育、商业，或渔业等不同产业的特色资源，打造独特的节庆或赛事，落地成具体的业态融合产品，即为产业跨界融合的逻辑。

　　栾杰说，关岛很会造节，全年每个月都有相应。的！节&#;日，比如各种美食节和购物节，美食节、期间全岛所有的酒店都参与，吸引全球游客到来，形成海岛旅游与商业的融合发展。

　　他表示，很多人宁去关岛购物也不去，美国本土，可能去买两个包就把机票钱“赚”回来了。不过关岛的吸引力不限于免税优惠和可买东西多，还在于关岛的购物节是有主&#;题的，不是简单的购物，比如不少国际顶尖。品牌的首次，发布会选在关岛，这样调性、就不一样了，使得购物更有，价值。

　　。说及造节，泰、国；帕岸岛不得不提，这里被称为世界三大“狂野派对”胜地之一，另两个是西班牙的伊比萨岛、印度的果阿海、滩。

　　帕岸岛在每、月的月圆之夜(差不多是中国的每月农历十五)举行满月派对狂欢之夜(FullMoonPa&#;rty)，来自世界各，地的背包客和电子音！乐迷蜂拥来到这里，于当&#;晚全，身涂满荧光颜料，；随着酒精和电音舞曲，。在满月下热舞狂欢至天明。

　　未经直接考证的一个说法是，2&#;0多年前有一群游客及天堂小；木屋的老板发现月圆之夜很美，自发在沙滩举行派对以庆祝月&#;圆之夜，从而形成狂&#;欢节日至今。

　　由此，这个节日形成带！有较强的自发性。月，光、沙滩、！酒和电音，&#;每一个都是年轻人身带的重要元素，、聚合在一起，火热在情理之中。

　　三、舟山海岛游可。以怎么做

　　在业内人士看来，舟山的海岛游标。签不够明显，从而带来一个问题：去舟山海岛能玩、什么?

　　执惠旅。游专家顾问龙泊中认为，舟山目前的主要客群是礼佛人群。舟山的&#;冬季比较冷，淡旺、季明显，全年相关的旅，游消费及度假内容还没有完全发展起来。，特别是海上和亲子度假产品较为缺失。此外，舟山作为国内知名渔场在餐饮特色方面的知名；度也还没有完全打开。

　　他建议，舟山未来海岛旅游发展的过程中，政府需要多&#;做产业落地的导向和整合，要！把现有礼佛的基&#;础游客流量做好有效转化，将传统的旅游线路向海上运；动、海边度假的产品进行延伸，做好专业，化的线&#;路与，产品设计，增加游客体验内；容，延长游客游玩时间。

　　栾杰也。认为，普陀山的，客流已经饱和，舟山发展海岛游的一个核心是把！人往市区和其他、海岛分流，要达到的效果是不少游客慕名来舟&#;山旅游，顺道去普陀山，而不是专为普陀山而来。

　　他表示，这种突破可以通过造节造展造赛事，来推动乃至实现。比如打&#;造海岛游产业链资源展，，做成和广州！的“广交会”一样，让&#;海岛游产业链的上下游交易落在这里；也可以学习珠海，珠海航展两年；一届，形成了一个很大的“标签”，吸引人很多前往。

　　或者在、舟山举办全国！帆船或游艇、最新型号、最新功能等，或者！正式下水的首次发布，这和舟山的游艇邮轮制造等连接在一起，同时亦借鉴了上述关岛！首次发布顶尖品牌的逻辑。

　　他同样提。到舟山知名的渔场，这些渔场生冷的高。端鱼类食。材是一大特色、，但海钓这个IP，舟山目前还没完全做起来，可以借鉴吉林；松花江冬天凿冰捕鱼(钓鱼)！的模&#;式。这种别具一格的体验方式同样吸引了不少游客，每年的启动仪式很是火热。。

　　上述这。些，例&#;子、其实都是做强标签，提高调性，。调性的背后要的就是独特性或唯一性，最好是全国或全球独此一家(处)，要体验必须来这里。

　　栾杰认为造。节有，利、于提高目的地知名、度，但不是半年一年就能做成！的，，至&#;少要一年两年，连续性的去造才有价值，至少。一季度要有一次不同主题的赛事或节日，“慢慢做，做成焦点才行，要有一个比较大的卖点，有一个突出特征或标签。”

　　舟山海岛旅游需要一个强。烈的符号，这个符号“独此一处”的属性越。强烈越好、越多越好，这个符号需要在，游客计划海岛游时能够迅速占领他们的心智&#;。

　　这个符号的&#;形成依然建立在舟山诸多海岛的旅游、文化、体育、商业、工业；和农渔业等特色资源基础上，以及彼此间的融合互。促。

　　整体而言，杨晓海认为，舟山地处中部沿海，因为季节和气候的问题，不。能与海南做同类型业态，加上舟山群岛的历史渊&#;源与，文化背景非常丰富，浙江的旅游业也非常发达，两小时交通圈内的！游、客量非常大，根据实际情况，海岛渔业、海岛文化、海岛康养应该有较好的发展。海岛。夜游与海岛科技，现在看还不足以成为核心吸引力，作为辅助业态做锦上添花是不错的。

　　他建议，舟山的海岛旅游，应该结合自身的资源，按照六化合一、兼顾发展的的理念来。打造，即“生态化、全季化、品；质化、科，技化、多元化、主题化”的原则来开发。在业态选择方面，综合各方面资源，以海岛观光、海岛休闲、海岛度假三种；业态组合复合型！产业；具体的业态类型，可以考虑海岛休闲渔业旅游、&#;海岛体育旅游、海岛亲子研学旅游、海岛康养医，疗旅游、海岛生态文化旅游为主。

　　8月28-30日，2019国际海岛旅游大会将在浙江舟山盛大召开，大会以&#;“新海岛、新场景、新动能&#;”为主题，旨在促进海洋海岛旅游开发全产业链的交流与贸易，打造中国与世界海岛，旅游国家、地区的外交平台，铸！就国际海岛旅游业界的IP符号；。、欢迎扫码报名参会!